Создание баннеров

Требования к баннерам
Требования к Flash-баннерам
Требования к видео-баннерам
Требования к видео-баннерам с автостартом
Требования к интерактивным Flash-баннерам
Требования к баннерам с расхлопом
Требования к анонсам на Главной странице

Требования к баннерам

1. Вес баннера не должен превышать 60Кб.
2. Баннеры принимаются в форматах GIF, JPG, PNG и SWF (для Flash-баннеров).
3. Фон баннера не должен быть прозрачным, содержимое баннера должно занимать всю отведенную площадь и иметь четкую границу (рамку).
4. Для региональных кампаний необходимо оставлять сверху баннера 21 пиксель свободного пространства для региональной «плашки». Пример.

5. Мы НЕ размещаем баннеры:

   • с элементами интерфейса
   • раздражающие глаза
   • напоминающие рекламу порносайтов.
6. Внешние коды к размещению не принимаются.
7. Возможен независимый аудит показов и переходов с использованием следующих систем: AdHands, AdFox, AdRiver, CountBy, DoubleClick, Gemius, MediaMind, TNS, Weborama. Учет событий внутри Flash-баннеров (таких как проигрывание видео или наведение курсора на баннер) возможен с использованием только Adriver, MediaMind, Weborama.

Требования к Flash-баннерам

1. Баннеры должны сопровождаться картинкой (GIF, JPG, PNG) такого же размера для случая когда у пользователя не установлен Flash.
2. Flash-баннер должен быть изготовлен c использованием Flash версии с 8 по 10 включительно (ActionScript 2.0 / ActionScript 3.0).
3. Для учета переходов с flash-баннера в качестве ссылки необходимо использовать в баннере объект button со следующими параметрами:

   ActionScript 2.0:
   on(release) {
      getURL(_root.link1, "_blank");
   }
   ActionScript 3.0:
   btn.addEventListener(MouseEvent.CLICK, clickHandler);
   function clickHandler(e:MouseEvent):void{
         navigateToURL(new URLRequest(root.loaderInfo.parameters.link1), "_blank")
   }

   Открытие ссылки должно происходить в новом окне.

4. Материалы в формате flash не должны содержать кода, выполняющего функции, отличные от управления анимацией.
5. В частности запрещается взаимодействие баннера со страницей, с внешними сайтами, камерой, микрофоном, буфером обмена, работа с локальным хранилищем.
6. Запрещается применение техник затрудняющих анализ содержимого баннера.
7. Управления анимацией не должно существенно нагружать процессор пользовательского компьютера.
   В качестве эталонного процессора используется Celeron 1.5 ГГц, баннер не должен использовать более 35% процессора в среднем и 60% в пике.
   Рекомендации по изготовлению флэш-баннеров для выполнения этих требований.
   Эталонный баннер для сравнения загрузки процессора прямо на вашем компьютере. Загрузка процессора вашим баннером не должна превышать загрузку процессора эталонным баннером. Проверить баннер на соответствие техническим требованиям

Требования к видео-баннерам:

1. Внутрь Flash-баннера может быть встроен видеоплеер, к такому баннеру предъявляются общие требования к баннерам и Flash-баннерам.
2. Требования к видео-файлу:
   • Хронометраж - не более 30 секунд;
   • Максимальный объем - 2мб.
   • Разрешение видеоролика - 640x360 или видео может занимать любую площадь баннера (например, 240х400 или 300х300)
3. Требования к потоку:
   • Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
   • Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
   • Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
4. Формат видеороликов:
   • MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
5. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
6. Баннеры должны сопровождаться картинкой (GIF, JPG, PNG), соответствующей размеру рекламного места, для случая, когда у пользователя не установлен Flash.
7. Пользователь должен иметь возможность в любой момент остановить/возобновить показ видео.
8. В случае использования звука при просмотре видео, пользователю должна быть предоставлена возможность выключить звук. (на баннере должна быть кнопка «выключить звук» или ее аналог на протяжении всего действия ролика)
9. Из соображений безопасности и надежности подгружаемое видео будет размещено на серверах Mail.Ru
10. Ссылка на видеофайл будет передана в flash-баннер в параметре video1, примеры кода:

ActionScript 2.0:
var nc:NetConnection = new
NetConnection();
nc.connect(null);
var nStream:NetStream = new
NetStream(nc);
videoObj.attachVideo(nStream);
videoObj - имя экземпляра на сцене (объект video)
nStream.play(_root.video1);
_root.video1 - ставится ВМЕСТО ссылки на видеофайл (MP4)

ActionScript 3.0:
var nc:NetConnection = new NetConnection();
nc.connect(null);
var nStream:NetStream = new NetStream(nc);
videoObj.attachVideo(nStream); // videoObj - имя экземпляра на
сцене (объект video)
nStream.play(root.loaderInfo.parameters.video1); //
root.loaderInfo.parameters.video1 - ставится ВМЕСТО ссылки на видеофайл (MP4)

Cкачать пример исходника видеобаннера с эталонным кодом.

Требования к видео-баннерам с автостартом

Видео в видео-баннерах проигрывается собственным плеером AdmanClipPleer, со встроенными элементами управления (кнопки Play/Pause, включения/выключения звука). В плеере есть собственная библиотека статистики AdmanClip, позволяющая собирать статистику по видео, в соответствии со стандартом VAST:

• Включение/выключение звука
• Нажатия на кнопку Пауза/Воспроизведение
• Просмотры видео: 25,50,75,100% досмотров

На каждое событие может быть поставлен пиксел-аудит сторонней системы.

Возможности видео-баннеров:

• по умолчанию видео в баннерах запускается автостартом
• видео-баннер может быть без звука (кнопка включения/выключения звука не показывается)
• видео в баннере может быть зациклено (для зацикленного видео считается общее число просмотров видео до конца)
• видео может занимать любую площадь баннера, смещено по вертикали или горизонтали (при размещении такого типа баннера следует указывать точные размеры видео и величины смещения в пикселах)

Требования к видео-файлу:

1. Хронометраж - не более 30 секунд;
2. Максимальный объем - 2мб.
3. Разрешение видеоролика - 640x360 или видео может занимать любую площадь баннера (например, 240х400 или 300х300).
4. Требования к потоку:
   • Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
   • Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
   • Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
5. Формат видеороликов:
   • MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
6. Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
7. Баннеры должны сопровождаться картинкой (GIF, JPG, PNG), соответствующей размеру рекламного места, для случая, когда у пользователя не установлен Flash.

Примеры видео-баннеров:

• видео-баннер
• видео-баннер с графической подложкой
• видео-баннер с графическим элементом поверх видео
• видео-баннер с flash оформлением
• видео-баннер, в котором используются сторонние элементы управления

Требования к интерактивным Flash-баннерам

1. Вес баннера не должен превышать 60Кб
2. Дополнительные ресурсы принимается в формате SWF
3. Вес всех возможных подгружаемых ресурсов не более 250Кб
4. Ресурсы могут подгружаться только по инициативе пользователя (на баннере должна быть интуитивно понятная кнопка включения просмотра дополнительной анимации «узнать больше», или ее аналог)
5. В случае использования звука при просмотре дополнительной анимации, пользователю должна быть предоставлена возможность выключить звук. (на баннере должна быть кнопка «выключить звук» или ее аналог на протяжении всего действия ролика)
6. Из соображений безопасности и надежности все ресурсы будут размещены на серверах Mail.Ru
7. Ссылки на дополнительные ресурсы будут переданы в flash-баннер в параметрах video1,video2, .. videoN (максимум 5 штук), пример кода подгрузки дополнительного флеш-ролика:
   
   loadMovie(_root.video1, "");
8. Для учета статистики взаимодействия с интерактивными элементами, во флэше на каждое событие, которое следует измерить, нужно вызывать пиксел. Ссылки на пикселы будут переданы во flash-баннер в параметрах event1,event2, .. event5.

Cкачать пример исходника интерактивного баннера с эталонным кодом.

Требования к баннерам с расхлопом

1. Расхлоп осуществляется только по наведению, схлопывается при убирании мыши.
2. Размер расхлопа 640*400 для всех проектов Mail.Ru Group, размер основного баннера соответствует размеру рекламного места.
3. Основной баннер некликабельный, никаких кнопок управления видео и звуком в нем делать не следует. Допускается использование текста или иных средств оформления, побуждающих навести на баннер, выполненных в нераздражающей манере.
4. Элементы управления (включение/выключение звука, пауза/воспроизведение видео и т.д.) располагаются только в расхлопе.
5. По расхлопам предоставляется статистика: всего расхлопов (включая повторные наведения при каждом просмотре баннера), первый расхлоп (количество расхлопов в первый раз на каждый просмотр баннера, без учета количества повторных наведений в каждый просмотр баннера)
6. Звук, если есть, в расхлопе по умолчанию выключен, включается только по инициативе пользователя (нажатие на кнопку «включение звука» или аналогичную).

Варианты расхлопов:

• Флэш-расхлоп. И основной баннер и расхлоп – флэш (swf)
• Флэш + видео. Основной баннер – флэш, в расхлопе проигрывается видео.
• Видео-расхлоп. В основном баннере видео с автостартом, при расхлопе – продолжает играть видео

Требования к анонсам на Главной странице

Текстовый рекламный блок:

• Анонс не должен занимать более 3х строк текста при разрешении 1024х768 и может содержать картинку.
• Текстовая часть анонса состоит из заголовка и текста под ним.

Требования к Картинке:

• Размер картинки 1: 75px по ширине и 50px по высоте.
• Размер картинки 2: 150px по ширине и 100px по высоте.
• Формат: PNG, JPEG или GIF без анимации.
• Вес картинки 75х50 не должен превышать 15Кб, 150х100 - 20Кб.
• Картинка должна быть читаемой и чёткой.
• Картинка является ссылкой.

Требования к Заголовку (ориентировочное число символов в строке - не более 50):

• Заголовок может занимать не более 2х строчек текста рекламного блока.
• Заголовок является ссылкой.
• Цвет заголовка: синий

Требования к Тексту (ориентировочное число символов в строке - не более 40):

• Цвет текста после заголовка: чёрный. Не является ссылкой.

Общие требования для заголовка и текста:

• Стиль шрифта: только обычный, нельзя использовать жирный. Нельзя писать целые слова заглавными буквами (исключения составляют аббревиатуры и названия брендов).

Мы также оставляем за собой право не принимать к размещению рекламные материалы, исполнение которых не соответствует внутренней политике компании.

Графические объявления

В чем суть правила?

Графические объявления содержат изображения. К ним предъявляются те же требования, что и к текстовой рекламе. Однако существует и ряд дополнительных ограничений, которые перечислены ниже. Это правило применяется к рекламе, созданной как с помощью Галереи форматов объявлений, так и без ее использования.

Технические требования

<script type="text/javascript" src="https://tpc.googlesyndication.com/pagead/gadgets/html5/api/exitapi.js"> </script>

ExitApi.exit()

<a onclick="ExitApi.exit()">Нажмите здесь!</a>

• +

  Теги clickTAG

  Все Flash-объявления должны обеспечивать поддержку переменной clickTAG – кода отслеживания, который Google присваивает каждому объявлению. Этот код позволяет системе регистрировать, где было показано объявление, когда на него нажал пользователь, а также помогает рекламодателям оценивать эффективность своих кампаний.

  • При клике по Flash-объявлениям должна происходить переадресация на URL, указанный в аргументе clickTAG. Никаких других переадресаций быть не должно.
  • Название переменной следует писать как clickTAG (TAG заглавными буквами; между словами click и TAG не должно быть пробела), а не click tag, Click Tag или как-то иначе.

  Код с параметром clickTAG для ActionScript 2:

  on (release) {
      if (clickTAG.substr(0, 5) == "http:" || clickTAG.substr(0, 6) == "https:") {
          getURL(clickTAG, "_blank");
  
      }
  }

  Код с параметром clickTAG для ActionScript 3:

  import flash.events.MouseEvent;
  import flash.net.URLRequest;
  // ......
  someButton_or_displayObject_to_receive_mouseClick.addEventListener(
      MouseEvent.CLICK,
      function(event: MouseEvent) : void {
          flash.net.navigateToURL(new URLRequest( root.loaderInfo.parameters.clickTAG), "_blank");
      }
  );

  В коде из примера ActionScript 3 вместо someButton_or_displayObject_to_receive_mouseClick используйте название кнопки, на которую будут нажимать пользователи.

  Код с параметром clickTag для префикса https:

  on (release) {
      if (clickTAG.substr(0, 5) == "http:" || clickTAG.substr(0, 6) == "https:") {
          getURL(clickTAG, "_blank");
  
      }
  }

  Обратите внимание на то, что указывать целевой URL объявления в коде не обязательно – для этого служит переменная clickTAG. Кроме того, при определенных вариантах структуры Flash-материалов может потребоваться указать _root. или _level0. перед элементом clickTAG в примере выше, чтобы получилась строка _root.clickTAG или _level0.clickTAG. Мы настоятельно рекомендуем перед публикацией загрузить объявление в аккаунт и убедиться, что оно отображается правильно. Тогда вы успеете при необходимости внести изменения.

• +

  Ограничения на отслеживание событий

  Google не позволяет отслеживать действия пользователя, не связанные с кликами. В частности, не разрешается отслеживать следующее:

  • просмотр контента;
  • нажатия клавиш-модификаторов;
  • перемещение указателя мыши.
• +

  Ограничения на использование алгоритмов

  Ограничивается использование следующих алгоритмов:

  • Внешние вызовы. Ваш рекламный код не должен обращаться к внешнему серверу для выполнения дополнительных скриптов JavaScript и других операций. Все функции должны быть реализованы в самом коде.
  • Обход отслеживания. Запрещается изменять алгоритм работы объявления таким образом, чтобы обойти или устранить URL переадресации AdWords.
  • Изменение целевой страницы. Объявление должно вести на веб-страницу, соответствующую целевому URL. Она не должна открываться в окне iframe с рекламой.
  • Встроенное аудио. Звуковые файлы в объявлениях должны запускаться только по запросу пользователя.
  • Поведение указателя мыши. Разрешается изменять вид указателя мыши (стрелку) в пределах объявления, однако у пользователя должна быть возможность остановить это действие, если оно не было им инициировано, либо оно должно прекратиться автоматически через 5 сек.
  • Случайные числа. Объявления не должны содержать код, генерирующий или использующий случайные числа.
  • Другие неприемлемые алгоритмы. Запрещается использовать в объявлениях любые программные или иные средства, способные препятствовать нормальной работе AdWords. Помимо прочего, это отображение объявлений у пользователей, регистрация показов системой Google и переадресация пользователей на целевой URL (указанный рекламодателем в аккаунте AdWords) при выполнении клика.

  Более подробные сведения по формату Flash (в том числе технические требования) можно получить в этом руководстве.

Требования к контенту

Графические макеты
Размер рекламы должен в точности соответствовать выбранному вами формату изображения. Нельзя размещать объявления, развернутые в другую сторону или вверх ногами. Также они не должны быть разделены на сегменты, имитировать несколько объявлений или состоять из множества копий одного изображения. Кроме того, Google не допускает к показу объявления, которые при отображении расширяются и выходят за пределы рамки или иным образом занимают на сайте больше места, чем предусмотрено.

Примечание. В нижней части графических объявлений мы будем размещать небольшой информационный оверлей. Размер вашего изображения при этом останется неизменным. Объявления следует предоставлять в оригинальном полноформатном размере с учетом этого дополнительного элемента. Если размер объявления был предварительно изменен, при показе может появиться незаполненное пространство. Посмотреть, как ваша реклама будет выглядеть с оверлеем, можно в процессе создания графического объявления (стандартного или на основе шаблона в Галерее форматов объявлений).

Релевантность и качество
Графические объявления должны быть непосредственно связаны с рекламируемым сайтом. Изображения и видео в объявлениях должны быть качественными и понятными, с разборчивым текстом. Не допускается использование расплывчатых или смазанных изображений.

Стробоскопический эффект и мигание
В объявлениях запрещается использовать мерцание, мигающий фон и прочие раздражающие эффекты.

Имитация контента сайта, новостных статей и текстовых объявлений
Объявления не должны имитировать контент или макет сайта издателя, новостные статьи и функции, а также содержать скриншоты текстовых объявлений Google AdWords или каким-либо другим способом имитировать их.

Возрастная классификация
Чтобы обеспечить показ рекламы подходящей аудитории, Google назначает всем объявлениям статус возрастной классификации. Графические объявления и соответствующий контент сайта должны быть пригодны для семейного просмотра. Они не должны содержать материалы, предназначенные только для взрослой аудитории.

Что делать, если объявление было отклонено?

Узнайте, в чем заключается проблема и как ее устранить:

Если вы считаете, что объявление было отклонено по ошибке, отправьте запрос повторной проверки, заполнив эту форму.

Как отправить объявление на повторную проверку?

Исправьте и сохраните отклоненное объявление. Оно будет автоматически отправлено на повторную проверку. Чтобы избежать повторного отклонения, убедитесь, что ваше объявление соответствует нашим правилам и не содержит ссылок на недопустимое содержание.

Чтобы исправить объявление, выполните следующие действия.

1. Откройте вкладку Объявления своего аккаунта.
2. Наведите указатель мыши на строку таблицы, содержащую требуемое объявление. Нажмите на появившийся значок карандаша и внесите необходимые изменения.
3. После этого нажмите кнопку Сохранить.

Когда вы сохраните внесенные изменения, значение "Отклонено" в столбце Статус будет изменено на "Допущено" или "На рассмотрении". Как правило, рассмотрение занимает не более одного рабочего дня. Иногда может потребоваться больше времени, поскольку некоторые объявления проходят более трудоемкий процесс проверки.

К чему приведет нарушение этого правила

• Отклонение объявления. Объявление, нарушающее это правило, может быть отклонено. Показ будет приостановлен до тех пор, пока вы не устраните нарушения, а ваша реклама не будет одобрена.
• Отключение домена. Мы можем приостановить рекламу сайтов, нарушающих наши правила, пока их содержание не будет исправлено.
• Блокировка аккаунта. В случае серьезных или неоднократных нарушений мы можем заблокировать аккаунт: прекратить показ всех объявлений и запретить вам размещать рекламу в AdWords. При этом все связанные аккаунты также могут быть заблокированы без возможности восстановления, а все новые аккаунты будут блокироваться сразу после создания. Подробнее о блокировке аккаунтов...